El maravilloso y adictivo mundo de Douyin, el TikTok chino

En medio de una sala decorada con papel tapiz rosa con flores grandes y una mesa de madera oscura, Sanshui se balancea frenéticamente. Es una de las señas de identidad de esta enérgica influencer, que también es bailarina pop de videos musicales cuando surge la oportunidad. En Douyin, la versión china de TikTok, conecta bocetos de unas pocas decenas de segundos, a menudo con su gato de pelo largo y su abuela, una pequeña dama de pelo corto, que a menudo asiste a sus actuaciones con el ceño fruncido. .

“Mi familia es bastante atípica: mi madre y mi abuela ven videos de niños guapos en Douyin”, dice Yu Jiamiao (Sanshui es su nombre artístico), de 20 años, quien luce la misma sonrisa traviesa en la vida real que en sus videos. Grâce à son activité sur Douyin, elle a gagné environ 800 000 yuans (107 000 euros) en 2022, de quoi faire venir sa mère et sa grand-mère à Shanghaï depuis leur ville d’origine, Harbin, dans le nord-est de China.

Mientras TikTok está bajo el fuego de los críticos en los Estados Unidos y cada vez más escrutada por los gobiernos europeos, Douyin, la versión china de la aplicación, es más popular que nunca en China, con 730 millones de usuarios mensuales en noviembre de 2022, es decir, más de uno. en dos chinos.

Televenta real

Las dos aplicaciones fueron desarrolladas en paralelo por ByteDance a finales de 2016: para evitar problemas de censura en China, la empresa diseñó inmediatamente dos placas de formas casi idénticas, pero cuyo contenido está separado herméticamente. El resultado es un ecosistema diferente, a veces un poco por delante de TikTok en lo que respecta a la monetización, pero también un entorno más controlado para Douyin.

Hay varias formas de ganar dinero en Douyin: sesiones de video en vivo (transmisión en vivo), le permiten intercambiar directamente con sus fanáticos, quienes no dudan en expresar su gratitud al ver sumas de dinero en regalos, a veces miles de yuanes, a sus estrellas favoritas. Sanshui ofrece regularmente sesiones de una hora. Ella chatea, baila o come frente a su teléfono inteligente. Otra fuente de ingresos, la publicidad, siempre que por supuesto seduzca a los anunciantes con su contenido.

“Tratamos de mostrar Sanshui con más frecuencia en las actividades de compras, para desarrollar su imagen como un consumidor de alto nivel”, explica Li Luxian, que tomó a Sanshui bajo su ala en 2021, seducida por la energía de la joven. Su empresa, con sede en las afueras de Shanghái, gestiona las carreras de una veintena de estrellas en Douyin, ocupándose en particular de encontrarles socios y escribir guiones de vídeo.

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