Los muy discretos “artículos patrocinados” de Getfluence
Se trata de una start-up francesa, de tamaño medio, pero que ya ha captado con éxito fondos de 5 millones de euros en 2021 para desarrollar su oferta fuera de Francia. Getfluence, traído a Toulouse en 2018, es un mercado, un mercado publicitario: sirve de intermediario entre los sitios de información y los anunciantes que desean publicar artículos patrocinados, es decir, contenido promocional. Un intermediario, pagado por comisión sobre las ventas, que busca distinguirse ofreciendo una solución “todo en uno” que simplifica la investigación tanto para los anunciantes como para los editores de contenido.
“Story Killers”, investigación sobre mercenarios de la desinformación
Durante varios meses, una veintena de redacciones, incluida la de la Mundoinvestigado, dentro del consorcio Forbidden Stories, sobre empresas especializadas en la manipulación de la opinión pública y la difusión de información falsa. En el marco de este proyecto denominado “Story Killers”, tres periodistas del consorcio pudieron participar, haciéndose pasar por intermediarios de un potencial cliente francés, en varias reuniones con farmacias que vendían herramientas de influencia “llaves en mano”.
Esta investigación permitió, en particular, revelar la existencia del “Team Jorge”, una empresa muy discreta que afirma su injerencia en varias decenas de elecciones en todo el mundo. Ofrece a sus clientes un arsenal de servicios ilegales, desde el hackeo de buzones de correo y mensajería privada desde adversarios hasta la difusión masiva de campañas de influencia gracias a una gigantesca red de cuentas falsas en las redes sociales.
Excepto que la plataforma también ha sido utilizada masivamente, por al menos una agencia de influencia en línea francesa, para distribuir foros y artículos favorables a sus clientes, sin que aparezca en este contenido la mención “artículo patrocinado”, como exige la ley desde 2004.
Dentro del proyecto “Story Killers”, coordinado por Forbidden Stories, El mundo y sus socios pudieron conversar con una fuente que explicó que habían utilizado regularmente los servicios de Getfluence para publicar contenido patrocinado que promocionaba a sus clientes, Estados y atacaba a sus rivales geopolíticos. El consorcio de periodistas pudo comprobar que ninguno de estos artículos llevaba la mención obligatoria “artículo patrocinado”.
5.000 euros por un artículo en la página de inicio
De hecho, la plataforma francesa permite a sus clientes, marcando una casilla “mención patrocinada no obligatoria”, hacer negocios con medios dispuestos a publicar artículos sin comprobar que son, en realidad, anuncios. El mundo y Forbidden Stories han descubierto que varios medios franceses, en su mayoría sitios web poco conocidos pero también algunos títulos de alto tráfico, ofrecen esta opción. El mundo ha sido uno de los socios comerciales de Getfluence desde 2020, pero esta opción de “mención patrocinada no es obligatoria” no está activado.
Es, en cambio, para el semanario de extrema derecha Valores actuales, en el sitio que requiere que la plataforma ofrezca publicar un artículo que no especifica que se trata de un anuncio, con un destaque en la página de inicio. Coste mostrado para el anunciante: 5.646 euros. Preguntada, la dirección comercial de Valores actuales asegura que se trata de un error, y afirma no tener memoria de un contrato con Getfluence.
Ante la pregunta, el fundador y CEO de Getfluence, Marc de Zordo, explica que “la opción “mención patrocinada no es obligatoria” es un criterio funcional”solo presente para señalar si los medios “imponer claramente una mención “artículo patrocinado”” o si la naturaleza de esta indicación debe discutirse con el cliente. “El hecho de indicar “no obligatorio” no significa que no se muestre la mención, se negocia en el marco de la validación de una campaña por cada medio”apoya al Sr. de Zordo, quien también subraya que, si esta mención es obligatoria en Francia, no lo es en otros países.
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