Perspectivas prometedoras para el turismo latinoamericano: estrategias y oportunidades

El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) se ha asociado con VFS Global para revelar perspectivas prometedoras para el sector de viajes y turismo de América Latina. Según el informe “Desbloquear oportunidades de crecimiento en viajes y turismo en América Latina”, el sector podría agregar alrededor de $260 mil millones a la economía de la región y crear millones de nuevos empleos durante la próxima década.

Este crecimiento potencial depende de tres medidas políticas clave que podrían generar un crecimiento anual del 3,4%, elevando la contribución total del sector a aproximadamente $909,2 mil millones. Las principales estrategias de crecimiento incluyen la mejora de la infraestructura de transporte, la facilitación de visas y la promoción del turismo.

En 2023, el sector de viajes y turismo aportó más de 629 mil millones de dólares a la economía latinoamericana y atrajo a 86 millones de viajeros internacionales. Además, este sector fue clave para el empleo, ya que empleaba a más de 24,6 millones de personas, o el 9% del empleo total en la región.

Julia Simpson, presidenta y directora ejecutiva de WTTC, destacó el impacto transformador del turismo latinoamericano: “El sector ha crecido significativamente en los últimos años y ha contribuido enormemente a la economía de la región. “Con las políticas adecuadas, se podrían desbloquear 260.000 millones de dólares adicionales durante la próxima década”. Simpson también destacó la necesidad de mejorar la infraestructura de transporte, simplificar los procesos de emisión de visas y realizar campañas de marketing efectivas para promover los diversos destinos de la región.

El informe destaca los desafíos históricos que ha enfrentado el sector de viajes y turismo de América Latina, desde la crisis financiera global de 2008 hasta las enfermedades y la inestabilidad política. A pesar de estos obstáculos, el sector se encuentra en un camino de recuperación desafiante. Las proyecciones para 2024 indican un año récord, con una contribución al PIB de más de 650 mil millones de dólares y la creación de un millón de empleos adicionales, lo que eleva el total a 25,7 millones.

Para aprovechar estas oportunidades, el informe recomienda un enfoque estratégico que incluye cambiar la infraestructura, mejorar la conectividad aérea y simplificar los procedimientos de visa. También destaca la importancia de proteger la biodiversidad y la naturaleza mediante una mejor gestión del agua y el uso de energía baja en carbono, con el objetivo de atraer más turistas garantizando al mismo tiempo la sostenibilidad ambiental.

Otro enfoque crítico es el uso de tecnologías digitales para mejorar la experiencia de viaje y optimizar las estrategias de marketing. Invertir en las comunidades locales y proteger la naturaleza no sólo enriquece la experiencia del visitante, sino que también garantiza que los viajes y el turismo sean sostenibles e inclusivos. Además, mantener altos estándares de seguridad es esencial para generar confianza y respaldar el crecimiento de la industria.

Estos esfuerzos integrales tienen como objetivo hacer de América Latina un destino competitivo y atractivo en el escenario global, desbloqueando oportunidades para la protección ambiental, la creación de empleo y un desarrollo económico significativo en el sector de viajes y turismo.